Patērētāji Eiropā, piemēram, Vācijā, Lielbritānijā vai Nīderlandē apzinās ietekmi uz vidi, kādu var izraisīt tūrisms. Viņi savā tūrisma galamērķī vēlas redzēt augstu vides kvalitāti, priekšroku dodot eko-apzīmētiem naktsmāju pakalpojumiem, ceļojumu katalogos izvēlas sertificētus produktus un vēlas pieeju visiem „zaļajiem” tūrisma produktiem Eiropā.

Vācu tūristi vēlas vides kvalitāti
2002. gadā vāciešiem sabiedriskās domas aptaujā tika uzdots jautājums: Kurš no sekojošajiem vides faktoriem jums ir vissvarīgākais, domājot par savu nākamo atvaļinājumu? Atbildes bija šādas:

64.5 %: Tīras pludmales un ūdens
59.1 %: Atpūtas vieta vai tai apkārtesošā teritorija tīra no atkritumiem
50.0 %: Neurbanizētas lauku teritorijas
45.8 %: Laba dabas aizsardzība atvaļinājuma galamērķī
51.0 %: Nekāda trokšņu piesārņojuma no satiksmes vai diskotēkām
35.1 %: Neliela satiksme un labs sabiedriskais transports galamērķī
29.0 %: Viegla nokļūšana galamērķī ar autobusu vai vilcienu
41.8 %: Videi draudzīga apmešanās vieta
18.7 %: Videi draudzīgu apmešanās vietu atrašana tūroperatoru vai ceļojumu aģentu katalogos
14.2 %: Viegla informācijas pieejamība par piedāvājumiem ar pārbaudītām videi draudzīgām apmešanās vietām (eko-zīmes)

Avots: ECOTRANS / F.U.R. (Reiseanalyse 2002)
Izlase: n = 7872 / reprezentatīva par 60,10 miljoniem vāciešu vismaz 14 gadu vecumās